On a tort de penser qu’il suffit de concevoir les bons contenus, d’optimiser ses mots clés et d’adopter les bonnes démarches SEO pour rendre un site performant. Derrière la mise en place d’un site web à fort potentiel se cache tout un rouage technique et stratégique. Pour réussir à vous démarquer dans le contexte concurrentiel du web, vous devez comprendre les bases d’un audit de site web complet. Ci-après les pistes pour vous aider à y parvenir en 4 étapes.
1. La phase d’analyse fonctionnelle du site web
Un site performant se doit d’être fonctionnel, c’est l’une des plus importantes bases d’un audit de site web complet. Cela signifie concrètement qu’il doit rendre la navigation facile et en même temps intuitive. L’arborescence de votre site internet y joue un rôle important. Et pourquoi ? Tout simplement parce qu’elle va conditionner la façon dont les internautes et les mobinautes vont interagir avec votre site.
La phase de test fonctionnelle doit permettre de structurer le site de façon à le rendre plus facile et plus agréable à parcourir. Bien sûr, cela part d’un bon agencement de menu, mais nécessite aussi que vous situiez vos boutons d’appels à l’action au bon emplacement. Notamment pour rediriger facilement les visiteurs à vos autres pages.
2. Test d’ergonomie et de design : 2 bases d’un audit de site web complet
En matière d’audit en ligne, ergonomie et design de site vont toujours de pair. Votre site a beau avoir un design attrayant, mais si ses pages mettent trop de temps à se charger, vos efforts seront vains. De même si votre site comporte beaucoup de liens brisés renvoyant vers des pages introuvables.
Inversement, un site purement fonctionnel et pauvrement esthétique n’aura aucun intérêt. De plus, cela risquera d’impacter sur votre e-réputation en sachant que votre site matérialise votre présence virtuelle. Pour tirer meilleur parti du design et de l’ergonomie de votre site, vous devez donc :
• Soigner la mise en forme de vos textes.
• Placer vos boutons de call to action correctement.
• Adopter la bonne densité informationnelle pour chaque contenu.
• Rendre votre site visuellement attrayant sans l’alourdir.
3. Le test de performance SEO du site
Sur environ 1 milliard de sites internet présents sur la toile, vos chances de vous positionner dans les premiers SERPS sont de plus en plus minces. Le seul moyen d’en améliorer le classement et d’en accroitre la visibilité consiste à corriger toutes les erreurs liées au référencement. Pour entreprendre un audit complet et réussi, vous devez donc analyser les performances SEO de votre site à tous les niveaux :
• Titre des pages.
• Méta-descriptions.
• Balises ALT.
• URLS descriptives.
• Qualité des liens entrants et sortants…
4. L’étape d’audit de contenu de site web
Maîtriser les bases d’un audit de site web complet est essentiel, mais toutes vos stratégies doivent aussi reposer sur un élément essentiel qu’est le contenu. Assurez-vous donc que vos pages adoptent les bonnes démarches de création de contenu. Dans chacune de vos pages, il faudra que vos visiteurs trouvent la réponse à la requête qu’ils ont formulé en tapant le mot clé correspondant. Dans le maillage interne, vous devez aussi faire en sorte que la page vers laquelle l’internaute est censé se rediriger complète les informations renseignées dans la page initiale.