Le référencement SEA ou Search Engine Advertising désigne les techniques de référencement axées sur les annonces publicitaires et les sites partenaires. L’essentiel à savoir sur le fonctionnement du référencement payant, ses avantages et ses inconvénients, ci-après.
Le fonctionnement du référencement payant
La première étape du référencement SEA part d’un choix judicieux de mots clés à acquérir pour le site que vous allez promouvoir. Vous devez donc définir avec précision le terme ou l’expression clé que les internautes ont l’habitude de taper de façon à faire concorder vos produits à leurs requêtes.
L’élaboration du texte publicitaire suit cette étape et une fois cela fait, il ne vous reste plus qu’à fixer combien vous allez payer quand un internaute va cliquer sur votre annonce. Vous devez aussi optimiser vos pages d’atterrissage et les renvoyer vers vos publicités web pour garantir de meilleurs résultats. Le plus souvent, cela requiert que vous testiez vos mots clés et vos textes publicitaires au préalable.
Les atouts et limites du référencement SEA
Le référencement payant présente plusieurs avantages :
• Une visibilité optimale et rapide.
• Un référencement à portée large.
• Une gestion financière maîtrisée.
• Une facturation sans coûts cachés.
Toutefois, plusieurs aspects doivent être pris en compte, car le référencement SEA peut :
– Engendrer des coûts constants.
– Provoquer une pression concurrentielle lourde sur les mots clés commerciaux.
– Nécessiter l’adoption d’une stratégie webmarketing solide à l’appui pour rentabiliser vos campagnes.
Les objectifs dans l’élaboration d’une stratégie SEA
Le fonctionnement du référencement payant repose sur trois principaux objectifs qui consistent à :
– Générer du trafic qualifié.
– Promouvoir votre e-réputation.
– Convertir vos visiteurs en acheteurs.